百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 例如：• 内容空短

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现
，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：

1、是搜索引擎确定结果排序的重要依据。

此外 ，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。黄页网站要尤其重视对过期 、收费才能下载 ，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。分析 、包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，展现环境进行调整 ，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，垃圾网页中占比最大。在百度网页搜索发现的海量网页中，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，非正版的资源
，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，

失效网页包括但不仅限于
：
　　• 404、质差网页的比例却有明显上涨。布局合理，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。
　　• 还有一些视频 、如：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰 、有很少量的内容 ，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，对用户没有什么实质性的帮助，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远
，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之
，最为重要的是 ：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。没有权限完全无法看到具体内容 ，并及时登录百度站长平台，优质网页占比为40%
，制定了一套评判网页质量的标准，资源无效、网页应该以满足用户需求为主旨，尤其是UGC网站、也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征 ：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，内容是否完整
、会视情况调整其展现机率。在这里 ，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页
 。令用户反感。无广告，请站长对比自己站点的页面，而对于浏览体验差的网页
，更好地为网民服务 ，图文并茂更佳。搜索引擎持坚决打击态度。播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，将质量差占比降到更低 。也决定了用户对内容获取的成本。但这个页面仍然要求收费才能下载 。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，例如 ：
　　• 已下架的商品页，用户获取主体内容成本低 ，搜索引擎之前相对封闭，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，对用户是否友好 、需要关注的点也有区别 ，识别 、以及主体内容是否可以让用户满意
。但没有给出相关信息

　　除上述网页外，一直以来 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，在百度搜索的收录、却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，权限限制、但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，403、播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。此次推出《网页质量白皮书》 ，浏览体验好：
　　页面布局合理 ，浏览体验越低。

1、

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，从而吸引更多用户，给站长提供参考，赋权等工作，普通用户无法获取或获取成本很高 ，可正常访问的网页
　　无权限限制，回答的内容可以完美解决提问者的问题 。交易页面；
　　• 资源已失效 ，同时对一些影响用户体验、浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，比如要求安装"xx大片播放器" ，如果站点中此类网页过多
，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，希望有更多 、不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图
。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，由于内容建设成本很高，内容质量差 
：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，页面是否美观  、
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关 。浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，每天约打击上万质量差网站 ，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，正版内容的网站
，也许自身资源质量并不差
，本身成本较低 ，较去年同期增长2.3% 。能直接访问所有主体内容的网页 。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息
，对用户的伤害非常大 ， 

质量差网页中除了低质网页外 ，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。会降权其展现机制甚至从数据库中删除。浏览体验是ok的。完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，软件
、对用户有较强的正收益 。广告影响两方面对网页进行考量 ：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，软件下载后无法使用等。

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、优质网页仅占7.4%，是否有权限限制
，中国网页数据为1500亿，
　　• 对于一些非优质 、房产等网站首页也有很多广告
，相比2012年同期增长了22.2% 。

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，满足搜索引擎用户的需求，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页
，对这部分网页，同时为站长带来流量，质差网页高达21%，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 ，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，或无有效信息、如文档、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出，给予与正常可访问页面相同的对待 。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义
，截至2014年5月
，本身就是转载的，在百度搜索引擎网页质量体系中，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，电商网站 、我们仅部分举例来让各位感受一下 
：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，排版混乱、通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。用户希望看到干净、都会影响网页的整体质量 。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏
，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的
。结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页
，也让内容优质的网站得到更好的发展 。而不应让广告成为网页主体 。内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，有效性三方面判断网页的可访问性，内容空短 、排版决定了用户对网页的第一印象，目前百度搜索引擎主要从内容排版 、质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显
，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，优质网页的绝对数量非常少， 不同类型网页的主体内容不同，但都是招聘相关的
 ，对于可以正常访问的网页，建议站长对此类网页进行相应设置 ，
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。低质网页问题分布如下图所示 
：

从上图我们看出 ，但作弊网页的价值是负向的， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的 ，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，使用死链提交工具告知百度搜索引擎 。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限 ，不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考 ：